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潮玩霸屏 坦克创新营销用户净推率高居榜首

作者:李圣杰  来源:汽车探索  发布时间:2021-10-28 20:08
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随着消费主体中产化、再购化、品类多元化趋势凸显,新时代消费者对高品质生活的需求愈发强烈。从以往单纯产品力满足,扩大为物质+精神的双要求。在此大背景下坦克品牌以后发优势精准对接消费变化,以潮玩为内核创新营销引领新消费市场

 

 

持续共创坦克赋予用户更多决策权

自上海车展正式独立以来,坦克品牌以坦克速度全维布局,在6个多月的时间,强势占据越野市场一半以上的份额,解决了用户对越野的不舒适、舒适的不智能、智能的不越野的使用痛点,成功树立用户对于高端越野的形象认知。而这一切都源于坦克以用户为中心,在品牌中让用户做自己

 

 

坦克用户共创计划,赋予用户定义所需所想的权利,尽情做自己。共创官全程参与产品的研发、设计、生产,打造出用户真正喜欢、实用的潮玩利器。在用户“眼皮子”底下生产出的产品,用户天生自带粘度。

 

 

由用户共创的坦克300“色彩创意,一时间让我要红心想事橙种草绿等画面十足的配色,成为年轻人交流沟通的热点话题,这份参与感在市场销售环节更多转化为“归属感”,成为品牌宣传的第一波忠实粉丝坦克也一直践行着归权用户,不久前坦克500首发亮相,同样开启了共创官招募计划,将与共创官携手完善坦克500的细节造型、颜色和配置,持续增加用户粘性。

全方位渗透 坦克创新潮流玩法持续霸屏

仅围绕产品构建用户关系的营销时代,已然不适合新消费趋势。本着“不止越野于车”的经营理念,深化“以用户为中心”,坦克带给用户的不仅是一款车,更是一个生态,一种生活方式,全维度渗透用户生活,在玩中建立真情实感。

 

 

今年国庆假期,坦克品牌与来自全国315大区的坦克手,共赴阿拉善。一路上,品牌与用户共创共享,分享沿途自然美景、人文趣事和风险提示,完成了路书共创;坦克品牌还成立了坦克沙漠学院,邀约著名越野赛车手为用户传授高阶冲沙技能。

 

 

在金秋时节,坦克品牌还组织了弄潮之旅,天南海北的坦克手壮游祖国大好河山,在全国范围内掀起了一场潮玩互动。

 

 

而在更广阔的空间里,本着铁汉柔情鲜明人设和开放包容的态度,坦克品牌以潮玩越野文化不断突破圈层壁垒,多纬度渗透,与用户、不同圈层共创、共享、共同打造了高价值的品牌生态体验,增加用户归属感。在机车、时尚、体育、露营、改装等10余个圈层形成强互动,为坦克手开辟了专属于坦克的高势能主场,截止目前,在全国范围内已成立了55个坦克团,APP粉丝用户超过40万。在媒体发布的中国乘用车品牌净推率评选中,坦克品牌脱颖而出、高居榜首,说明有更多的人在向亲朋好友推荐车型时愿意推荐坦克品牌。

 

 

存量时代与消费新趋势双变革背景下,如何留住、吸引用户成为更大课题。坦克品牌以共创潮玩全维度渗透用户生活,与用户精神交流,建立归属感,不仅增加用户粘性助力品牌、产品口碑双丰收,再现教科书级营销玩法。

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